格力这个老牌子，我们都知道它在家电圈里混得风生水起，特别是空调这块，商场占有率一向稳在前列。可最近几年，特别是从2023年推出那款玫瑰空调开端，风向就有点不对劲了。

　　网友们在各种平台上吐槽得如火如荼，主要是针对外观和价格，说它丑得像上世纪90年代的审美，土里土气，还卖到三万块钱左右，这不是明摆着坑人吗？

　　但你细心扒拉扒拉，就会发现这事儿不光是规划和定价的问题，根子上仍是国产压缩机在高端商场撑不起来。格力想冲高端，技能短板露出得一览无余，这让整个国产空调职业都得反思一下。

　　格力在2023年推出来的时分，定位是针对新婚人群，柜式机型，外观搞得花里胡哨，粉色突变，上面点缀着19朵玫瑰，花蕾还能变紫色，机身像裹了层模糊的花瓣。官方宣扬这是艺术品等级，能保藏的那种。

　　成果一上市，社会化媒体上炸锅了。微博热搜冲上去，很多人说这色彩和造型太俗气了，搁客厅里像街边小店的装饰品。证券时报在2024年1月报导过，这论题一度霸榜，年轻人直呼审美不敢恭维。

　　格力回应说这是世界抢先的规划，获奖很多，但网友不买账，持续喷。到了2024年下半年，吐槽声没停，知乎上有人发帖说这空调卖不动，门店职工都供认库存堆在珠海总部，销量惨白。

　　规划是头号罪魁。90年代风格在现在看来便是过期，年岁轻的人喜爱精约现代的调调，不是这种嫩的浪漫风。业界谈论人王新喜在专栏里点出，格力内部的规划部、商场部如同没做足调研，没抓准当下审美潮流。要是为新婚商场预备的，那战略也偏了。

　　现在成婚率下降，新婚集体缩水，花大把钱瞄准这个小众商场，显着不划算。加上定价29999元，门槛高得吓人，普通人哪舍得花这么多买台空调？就算技能加持，消费的人仍是觉得不值。上海门店职工对媒体说，东西质量是好，但两三万的价位，谁买啊？

　　真实让这款空调栽跟头的，仍是它想走奢侈品道路，却没技能底气支撑。空调的中心是压缩机，这玩意儿决议功能、能效和安稳才能。格力用的是自家凌达双级压缩机，这是国产打破，但跟进口日系比，距离显着。日系像松下、三菱、东芝，这些压缩机在能效上抢先一大截。

　　松下产值多年世界第一，无极正弦波变频技能让运转平稳，制冷快，噪音小。蓄热技能在-25℃还能吹出35℃暖风，三菱的低温增焓制热更牛。

　　格力安全性还行，但制热和能效是短板，噪音大点，故障率偶然冒头。格力玫瑰空调迭代三代，强化分布式送风，笔直温差小于3℃，零下30℃也能供热，但商场不认账，高溢价没人埋单。

　　国内空调商场国产占大头，格力、海尔、美的三巨子，但高端压缩机依靠进口严峻。日本品牌独占转子式和涡旋式技能，东芝创始双转子专利，他人用得交费。艾默生谷轮占全球涡旋压缩机一半份额。海尔根本靠海立、三洋、三菱，美的主要用美芝合资压缩机。

　　格力是少量自产的，凌达压缩机自用为主，1.5匹和2匹机型有时用海立，3匹高端偶然用广州松下万宝或上海日立。但玫瑰空调全用凌达，没进口高端加持，竞争力就弱了。

　　2023年松下撤回广州产线，回日本，这事儿闹得职业人心惶惶，供应链脱钩信号显着。国产压缩机自产自销，噪音大，能效低，特别8匹以上多联机，常见日系身影。

　　压缩机耗电占空调80%，日系专利壁垒高，功能好，故障率较低，能卖高价。国产在极点气候下体现一般，格力双级变频有前进，但比三菱重工1.5匹机型，制热才能差些。

　　2024年三菱空调比照格力，自主研制凌达压缩机安稳，但世界奖项多归日系。懂行人说，格力在-30℃微弱制热，但不写详细才能，实践比不过日系。

　　印度本年空调荒，莫迪政府紧迫答应我国压缩机进口，不必认证，这旁边面阐明国产压缩机有输出潜力，但高端技能还得追。

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